每经记者 谢陶 每经编辑 唐元
当前，户外运动呈现出哪些最新的发展趋势？在户外运动产业转型升级的过程中又有哪些值得关注的机遇？
10月27日，由中华全国体育总会、云南省人民政府主办，中体产业集团、云南省体育局、大理州人民政府承办的2023中国户外运动产业大会开幕式暨高峰论坛在云南大理举行。来自政界、学界、业界，以及户外运动达人、奥运冠军等百余名嘉宾齐聚洱海之畔。
每日经济新闻作为大会特邀媒体之一，深入大理，直击现场。
2023中国户外运动产业大会在大理举行 图片来源：每经记者 谢陶 摄
作为此次峰会最为重磅的环节，国家体育总局体育经济司司长、中华全国体育总会经济部部长杨雪鸫对《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》进行了发布与解读。
在杨雪鸫看来，户外运动的蓬勃以及产业的持续升级离不开国家宏观政策的引导支持。
“就像是不久前，国家体育总局会同国家发展改革委印发了《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》，对户外运动设施建设进行全面部署，为未来户外运动产业高质量发展奠定了坚实基础。”
《每日经济新闻》记者了解到，《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》是在综合国家体育总局相关运动项目管理中心、全国性体育社会组织相关研究的基础上，整合相关平台提供的大数据资源，从政策体系、产业体系、支撑体系三个方面综合分析梳理而成。
2023中国户外运动产业大会在大理举行 图片来源：每经记者 谢陶 摄
户外运动消费复苏强劲 户外运动企业突破20万家
“2022年至2023年，中国户外运动产业继续升温，冰雪运动、路跑骑行、越野露营等呈现出爆发式增长，多个领域已经恢复至甚至超过疫情之前的水平。”杨雪鸫表示。
据携程网数据，2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022同期大幅增长79%，与疫情之前的2019年同期相比，订单量增长221%，复苏动力强劲，市场规模已超过疫情之前。另据智研咨询估算，2022年和2023年户外用品市场规模分别达到1817亿元、2091亿元，年均增长率达到7.3%。
与此同时，户外运动人均消费水平呈现稳步增长。以冰雪运动为例，中国旅游研究院冰雪旅游专项调查数据显示，“2021-2022冰雪季我国冰雪旅游人均消费1378元，较2020-2021冰雪季增长29.88%。”
雪上项目训练基地 图片来源：新华社
从市场主体的数量来看，2022年，新设立的户外运动相关企业数量明显增加。仅2022年1至10月新增注册户外运动企业就超过3万家。截至2023年一季度末，全国户外运动相关企业达20.4万家，与2021年底相比增长超过20%。
从行业龙头的表现来看，户外运动企业盈利能力不断增强。《报告》聚焦分析7家户外运动上市公司经营数据，近三年7家公司营收总额合计实现了稳定增长，2020年至2022年三个年度分别达到102.47亿元、141.8亿元、146.63亿元，2021和2022年度分别较上一年度同比增长38.38%、3.41%。
户外运动上市公司营业收入汇总表 图片来源：《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》
报告指出，户外运动上市公司整体表现出较强的盈利能力。2021和2022年度，7家公司中有6家实现较高的净利润水平，7家公司净利润加总分别达6.38亿元、7.50亿元，同比分别增长18.22%、17.65%。
同时，报告还指出，7家上市公司2020-2022三个财务年度总资产规模整体上呈现出稳定增长的态势，2021和2022年增长率分别为21.84%、4.94%。上市公司总资产规模的扩大，反映了企业内源性投资和外部资本进入的增加，显示出未来更好的发展潜力。
户外运动领域融资保持活跃 投资方偏好发展早期的企业
报告指出，2022年，尽管体育行业股权融资整体出现下滑，但是具体到户外运动领域仍然保持了较高活力，融资事件数在体育产业投融资总事件数占比稳定提升，占比达到21.6%，2023年上半年这一比例提升至30.8%。反映出社会资本对户外运动产业发展持乐观。
根据CVSource提供的中国股权投资数据，2022年全国体育投融资事件总计38起，较2021年的51起有所下降。投融资交易金额总计27.61亿元，相较2021年的51.74亿元，也有一定程度减少。2023年上半年，全国体育投融资事件总计13起；投融资总交易金额为1.95亿元，比2022年有明显下滑。
2019-2023上半年全国体育融资事件 图片来源：《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》
具体到户外运动来看，2021年全年户外运动投融资事件共9起，在所有体育投融资事件中占比约为17.6%；2022年全年户外运动领域投融资事件共8起，占比提升至21.6%；2023年上半年户外运动领域投融资4起，在所有体育投融资事件中占比进一步提升至30.8%。
从被投企业的细分领域来看，2022年的8起户外运动投融资事件，除了1家属于体育运动及经纪外，其他7家企业均属于户外用品制造行业；从被投企业的所在地区来看，5家企业位于长三角地区，2家位于北京，1家位于广东深圳，均处于发达经济圈；从被投企业的交易轮次看，有4起天使轮融资，2起A轮融资，1起B轮融资，1起定向增发，投资人更多偏好于发展初期的企业。
报告认为，2022年，尽管体育行业股权融资整体出现下滑，但是户外运动领域仍然保持了较高活力，融资事件数在体育产业投融资总事件数占比稳定提升，2023年占比达到了30.8%；投融资事件主要集中在户外用品行业，且投资方偏好处于发展早期的天使轮融资企业。
户外攀岩运动 图片来源：新华社
90后成为最大参与群体 女性参与者占比近6成
杨雪鸫指出，“90后成为最大参与群体是报告显示的户外运动最为显著的趋势和特点之一。与此同时，户外运动参与群体表现出较强的性别特征，女性参与者数量高于男性。”
据马蜂窝提供的数据，2022年度，在户外运动参与群体中，90后成为最大消费群体，占比达到36.1%；其次为80后群体，占比32.5%，这两个群体占到全部户外运动人群的68.6%，成为户外运动参与主力。
其中，95后的青少年群体表现出色，占比达到18.4%。2023年上半年，这一结构特征基本保持2022年特点，90后、80后年龄群体仍然保持占比领先，分别为35.9%、33.9%。
2022年户外运动人群年龄分布 图片来源：《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》
2022年度，在各类户外运动中，露营、漂流、滑雪、徒步等项目一直稳居户外运动搜索热度排名前列，成为人们关注度最高的运动。而航空运动、冲浪、桨板、潜水、登山、攀岩、骑行、路跑、垂钓、定向运动等传统户外运动方兴未艾。飞盘、桨板、陆冲、腰旗橄榄球、匹克球、city walk等新兴户外运动正在成为年轻人群体“新城市运动”潮流的代表。
《报告》指出，户外运动参与群体表现出较强的性别特征，女性参与者数量高于男性。2022年度，户外运动女性参与者占比为59.9%，男性占比40.1%，女性人数远超男性。2023年上半年，女性占比59.6%，男性占比40.4%。
传统意义上男性主导户外运动的格局正在被打破，女性参与户外运动的热情高涨，她们不仅在登山徒步等传统户外运动上挑战男性，在露营、桨板、冲浪、徒步、飞盘等潮流运动中更是十分活跃。
封面图片来源：每经记者 谢陶 摄